Skip to main content

Lorsqu’une entreprise de cosmétiques innovante nous a demandé d’attirer l’attention et de générer de la fréquentation, l’équipe de Mobile Retail a su qu’elle avait un projet amusant entre les mains. Essie est une marque de vernis à ongles qui demande de l’attention et aime jouer avec les couleurs. Elle fait partie du puissant groupe L’Oréal.

Ils nous ont demandé de les aider à faire en sorte que leur prochaine grande campagne d’activation marketing se démarque dans les zones commerçantes très fréquentées, avec la possibilité de se déplacer dans certaines des villes les plus populaires du Royaume-Uni et de se retrouver face à face avec leurs clients, de distribuer des manucures et des friandises d’une manière amusante et créative. Une bande-annonce promotionnelle était la solution idéale pour leur permettre de mobiliser leur marque et d’être vus par un public national.

Rose vif, style cool, grand impact

Après avoir discuté du cahier des charges avec leur agence de marketing intermédiaire, nous savions qu’Essie et ses clients aimeraient notre caravane polyvalente et rétro de style Airstream, qui ne manque jamais d’attirer l’attention des passants. Les couleurs de leur marque exigeaient un traitement rose vif et c’est ce que cette remorque a reçu ; un habillage en vinyle tape-à-l’œil avec leur logo sur le toit de la remorque pour accroître la notoriété de la marque dans les centres-villes.

Le point central de la remorque Essie était le bar à ongles, où nous avons ajouté des tabourets pour les clients, avec de l’espace pour trois manucures à l’intérieur de la remorque. La bande-annonce promotionnelle leur a permis d’offrir 100 manucures et de toucher plus de 10 000 personnes par jour, donnant ainsi vie à la marque dans les rues.

Essie trailer at marketing event

Un retour d’information fantastique de la part des clients

Nous avons rencontré l’équipe promotionnelle d’Essie à Spinningfields, à Manchester, où elle présentait la bande-annonce pour la deuxième fois, après un week-end de lancement chargé à Brighton. La zone a été animée toute la journée, les clients profitant des manucures gratuites, du jeu de la roue et des séances de photos. Regardez la vidéo ci-dessous !

Izzy, responsable de la mécanisation chez Essie, a déclaré « Nous avons trois manucures aujourd’hui dans la caravane, qui distribuent des centaines de manucures et répandent beaucoup d’amour pour Essie. En fin de compte, nous voulons que les gens repartent en ayant vécu une bonne expérience, qu’il s’agisse d’une manucure s’ils ont le temps ou de produits gratuits.

« Mobile Retail a complètement réussi son pari. Nous n’attirerions pas autant de monde si nous n’avions pas eu cette superbe remorque avec nous aujourd’hui. Elle porte toute notre marque, elle est rose vif et c’est exactement ce que nous voulions, alors merci à Mobile Retail !

Le verdict du commerce de détail mobile

Rus Field, notre directrice, explique que la caravane de style Airstream était le choix naturel du véhicule à convertir après que l’équipe de Mobile Retail et Essie eurent discuté du cahier des charges. Ils avaient besoin d’un espace pour que leur équipe puisse s’asseoir et proposer des soins tels que des manucures aux personnes se trouvant de l’autre côté de la trappe.

Rus a dit : « Il est très frappant et fait tourner bien des têtes. Tout le monde le montre du doigt quand il le voit. Le week-end de son lancement était le même que celui du film Barbie et les gens ont fini par l’appeler la bande-annonce de Barbie.

« Nous avons eu de très bons échos. Il ne s’agit pas seulement de respecter le cahier des charges et de répondre aux attentes du client en termes de satisfaction lorsque nous lui remettons le produit fini.

« Leplus important est de savoir comment cela fonctionne pour eux sur le terrain et nous avons été ravis d’entendre à quel point cela s’est bien passé pour Essie, attirant un grand nombre de visiteurs et produisant le type d’impact qu’ils souhaitaient pour leur marque« .

Pour en savoir plus sur la caravane de style Airstream, cliquez sur le bouton ci-dessous ou regardez la vidéo ci-dessus.

Essie marketing vehicle